כל יום גוגל מקבל מיליארדי חיפושים, ולכל אחד מהם הוא צריך לבחור עשר תוצאות מתוך מיליוני עמודים. הוא לא עושה את זה באקראי, וגם לא לפי מי ששילם יותר. הוא מנסה לנחש איזה עמוד ישאיר את המחפש מרוצה. כל מה שקידום אורגני בגוגל עושה, בעצם, הוא לעזור לגוגל להגיע למסקנה שהעמוד שלכם הוא התשובה.
שלושה שלבים שכל עמוד עובר
לפני שעמוד בכלל מתחרה על מקום, הוא עובר מסלול קבוע:
- זחילה. הבוט של גוגל מגיע לעמוד דרך קישור או דרך מפת האתר.
- אינדוקס. גוגל מחליט אם העמוד שווה שמירה במאגר. לא כל עמוד שנסרק נכנס. עמודים דלים, כפולים או איטיים במיוחד נשארים בחוץ.
- דירוג. רק עכשיו, ברגע שמישהו מחפש, גוגל משווה את העמוד לכל המתחרים ומחליט על הסדר.
הרבה עסקים משקיעים בשלב השלישי בלי לוודא שהשניים הראשונים עובדים. ב Search Console, תחת דוח הדפים, אפשר לראות בדיוק כמה עמודים ״נסרקו אך לא נוספו לאינדקס״. אם המספר הזה גבוה, שם צריך להתחיל.
מה גוגל מנסה למדוד
גוגל לא מפרסם נוסחה, אבל ההנחיות שלו לבודקי איכות פומביות, והן אומרות הרבה. המושג המרכזי הוא EEAT: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות.
בפועל זה מתורגם לשאלות מאוד קונקרטיות:
- האם מי שכתב את העמוד באמת עשה את הדבר שהוא כותב עליו? צילומים מקוריים, דוגמאות מהשטח ופרטים שרק איש מקצוע יודע משדרים ניסיון.
- האם ברור מי עומד מאחורי האתר? שם, כתובת, טלפון, תעודות.
- האם אתרים אחרים בתחום מפנים אליכם?
- האם התוכן מדויק ומעודכן, או שהוא מדבר על שנת 2021?
בתחומים שגוגל מגדיר כרגישים, כמו בריאות, משפט וכסף, הרף גבוה עוד יותר.
סקירות AI בראש העמוד
מאז שגוגל השיק את AI Overviews, הרבה חיפושים מקבלים תשובה מנוסחת עוד לפני התוצאות הרגילות. זה שינה את המשחק בשני כיוונים.
מצד אחד, בחיפושים מידעיים פשוטים יש פחות קליקים, כי הגולש מקבל את התשובה ישר. מצד שני, הסקירה מציגה קישורים למקורות שלה, ומי שמצוטט שם זוכה לחשיפה בולטת במיוחד. כדי להיכנס לשם, התוכן צריך להיות בנוי לחילוץ: כותרות שמנוסחות כשאלות, תשובה ישירה במשפט או שניים מיד אחרי הכותרת, רשימות וטבלאות שקל לקרוא.
מה שעוד חשוב להבין: גוגל בוחר את המקורות לסקירה בעיקר מתוך עמודים שכבר מדורגים גבוה. אז SEO קלאסי טוב הוא עדיין הכרטיס הכניסה.
עדכוני ליבה: מדוע הדירוג קופץ פתאום
כמה פעמים בשנה גוגל משחרר עדכון ליבה, ואתרים שלמים עולים או יורדים בבת אחת. בעלי עסקים נכנסים ללחץ, ולפעמים ממהרים לשנות דברים שעבדו מצוין.
העצה שלנו: לחכות שהעדכון יסתיים (בדרך כלל כשבועיים), ואז לנתח אילו עמודים נפגעו ומי תפס את מקומם. כמעט תמיד מגלים דפוס. אולי המתחרים שעלו כתבו מניסיון אישי, אולי הם עדכנו את התוכן לאחרונה, אולי הם עונים על כוונת חיפוש קצת אחרת. משם יודעים מה לתקן.
היכן כדאי למקד את המאמץ
לא כל הביטויים שווים. לעסק שנותן שירות, המיקוד הנכון בדרך כלל נראה ככה:
- ביטויי שירות עם כוונת רכישה. ״עורך דין תעבורה בחיפה״, ״התקנת מזגן מחיר״. נפח נמוך יחסית, אבל כל קליק שווה הרבה.
- שאלות שהלקוחות שלכם שואלים לפני שהם קונים. הן מביאות תנועה מוקדמת בתהליך ובונות אמון.
- ביטויים שאתם כבר בעמוד השני עליהם. קפיצה מהמקום ה 12 למקום ה 5 משנה הרבה יותר מקפיצה מהמקום ה 80 למקום ה 50.
הסימנים שהקידום בגוגל עובד
בחודשים הראשונים הסימנים מגיעים בסדר קבוע: קודם עולות החשיפות ב Search Console, אחר כך המיקום הממוצע משתפר, ורק אז מגיעים הקליקים והפניות. מי שמסתכל רק על הפניות בחודש השני עלול לחשוב שכלום לא קורה, כשבפועל הבסיס כבר נבנה.
שאלות נפוצות
האם סקירות AI של גוגל גורמות לירידה בתנועה?
בחיפושים מידעיים קצרים, לפעמים כן. בחיפושים עם כוונת רכישה או שירות, ההשפעה קטנה יותר, ומי שמצוטט בסקירה זוכה לחשיפה בולטת.
כמה עמודים צריך באתר כדי להתקדם בגוגל?
אין מספר קסם. צריך עמוד איכותי לכל שירות מרכזי ולכל שאלה חשובה שהלקוחות שואלים. עשרה עמודים טובים מנצחים מאה עמודים דלים.
מדוע עמוד חדש לא מופיע בגוגל?
בדקו ב Search Console אם הוא נסרק ונוסף לאינדקס. אם לא, ייתכן שהוא לא מקושר מעמודים אחרים, חסום בטעות, או דומה מדי לעמוד קיים.
להתחיל ממה שגוגל רואה
אנחנו ב eyalhazan.site מתחילים כל עבודה בבדיקה של האתר בדיוק כמו שגוגל רואה אותו: מה נסרק, מה באינדקס, על מה כבר יש חשיפות. רוצים לקבל את התמונה הזו על האתר שלכם? השאירו פרטים ונחזור אליכם עם ממצאים ראשונים.