הנה תרחיש שאנחנו פוגשים יותר מדי פעמים. עסק עם אתר ותיק שמביא מאות פניות בחודש מחליט לבנות אתר חדש, יפה ומודרני. ההשקה עוברת בהצלחה. אחרי שבועיים, הטלפון מפסיק לצלצל. התנועה האורגנית צנחה בחצי. מה קרה? מישהו שכח שהאתר הישן לא היה רק עיצוב. הוא היה נכס עם שנים של סמכות שנבנתה עמוד אחרי עמוד.
מדוע מעבר אתר הוא רגע מסוכן
גוגל מכיר את האתר שלכם דרך הכתובות שלו. כל עמוד שמדורג, כל קישור חיצוני שמצביע עליו, כל היסטוריה שנצברה, קשורים לכתובת URL ספציפית. כשבונים אתר חדש ומשנים כתובות, מבנה ותוכן בבת אחת, גוגל צריך ללמוד הכול מחדש. ואם הכתובות הישנות פשוט נעלמות, כל הסמכות שלהן הולכת לאיבוד.
לפני הבנייה: לדעת מה יש לכם
הצעד הראשון הוא מיפוי מלא של האתר הקיים:
- רשימת כל הכתובות. סריקה של האתר, יחד עם הנתונים מ Search Console ומ Google Analytics.
- העמודים שמביאים תנועה. אילו עמודים מקבלים קליקים מגוגל, ועל אילו ביטויים.
- העמודים עם קישורים חיצוניים. בכלי ניתוח קישורים, בודקים לאילו עמודים מפנים אתרים אחרים.
- העמודים שממירים. מהיכן מגיעות הפניות בפועל.
כל עמוד שמופיע באחת מהרשימות האלה צריך תוכנית: האם הוא עובר לאתר החדש כמו שהוא, משתנה, מתאחד עם עמוד אחר, או נמחק.
בזמן הבנייה: החלטות שמשפיעות על שנים
פלטפורמה. WordPress, Wix, Shopify, Webflow, או פיתוח מותאם. לכל אחת יתרונות. מה שחשוב לקידום: שליטה מלאה בכותרות, בתיאורים ובכתובות, אפשרות להוסיף נתונים מובנים, ומהירות טובה.
מבנה כתובות. כתובות קצרות, הגיוניות ועקביות. אם אפשר לשמור על הכתובות הקיימות, מצוין. אם לא, כל כתובת ישנה צריכה הפניה.
תבנית ועיצוב. תבנית קלה ומהירה עדיפה על תבנית עמוסה באפקטים. בדקו את האתר בטלפון אמיתי, לא רק במסך של המעצב.
תוכן. האתר החדש לא צריך להיות קצר יותר מהישן. אם עמוד שירות מדורג בזכות טקסט של אלף מילים, ובאתר החדש יש לו שלוש שורות ותמונה, הדירוג ייפגע.
לפני ההשקה: רשימת בדיקה
את הרשימה הזו אנחנו עוברים עם כל לקוח לפני שהאתר עולה:
- מפת הפניות 301 מכל כתובת ישנה לכתובת החדשה המתאימה ביותר.
- כותרות ותיאורי מטא לכל העמודים.
- תגיות canonical תקינות.
- קובץ robots.txt שלא חוסם את האתר (אתרים בפיתוח נחסמים, ולפעמים שוכחים להסיר את החסימה).
- מפת אתר חדשה, מוכנה להגשה.
- נתונים מובנים בעמודים הרלוונטיים.
- קוד המעקב של Analytics ואירועי ההמרה.
- בדיקת מהירות בנייד.
- בדיקה שכל הקישורים הפנימיים מובילים לכתובות החדשות.
אחרי ההשקה: שלושת החודשים הקריטיים
ההשקה היא לא הסוף. בשבועות הראשונים צריך לעקוב מקרוב:
- להגיש את מפת האתר ב Search Console.
- לבדוק את דוח השגיאות מדי כמה ימים.
- לעקוב אחרי הדירוגים של העמודים החשובים.
- לבדוק שההפניות עובדות, ולתקן כתובות שנשכחו.
ירידה זמנית קלה אחרי מעבר היא נורמלית. ירידה חדה ומתמשכת היא סימן שמשהו לא עבד, וצריך לזהות אותו מהר.
היכן מנועי AI נכנסים
אתר חדש הוא הזדמנות לבנות מבנה שמנועי AI אוהבים: עמוד אודות מפורט, עמודי שירות עם תשובות ברורות, שאלות נפוצות, ונתונים מובנים שמתארים את העסק. כשבונים מאפס, קל הרבה יותר לעשות את זה נכון מאשר להוסיף אחר כך.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח להתאושש אחרי מעבר אתר?
במעבר שבוצע נכון, התנועה חוזרת לרמה הקודמת תוך כמה שבועות, ולעיתים עולה. במעבר בלי הפניות, ההתאוששות יכולה לקחת חודשים, ולפעמים חלק מהתנועה לא חוזר.
מדוע לא לשנות דומיין ותבנית באותו זמן?
כי כל שינוי מוסיף סיכון, וכשמשהו משתבש קשה לדעת מה גרם לזה. אם אפשר, עדיף לפצל את השינויים.
האם צריך איש קידום בזמן הבנייה?
כן. ההחלטות החשובות ביותר לקידום מתקבלות בשלב התכנון, ותיקון שלהן אחרי ההשקה עולה הרבה יותר.
לבנות נכון מההתחלה
ב eyalhazan.site אנחנו מלווים פרויקטים של בנייה ומעבר אתרים מנקודת המבט של הקידום, משלב המיפוי ועד שלושת החודשים שאחרי ההשקה. אם אתם מתכננים אתר חדש, דברו איתנו לפני שהמעצב מתחיל לעבוד.