מישהו קיבל הודעה על תביעה. מישהי קיבלה מכתב פיטורים. משפחה גילתה שהצוואה שנמצאה לא תואמת את מה שסבא אמר. ברגעים כאלה אנשים לא פותחים את דפי זהב. הם מחפשים בגוגל, שואלים את ChatGPT, וקוראים כל מה שהם מוצאים. המשרד שעונה להם בבהירות, ברגע הזה, הוא המשרד שהם יתקשרו אליו בבוקר.
מדוע גוגל מחמיר עם אתרים משפטיים
גוגל מסווג תוכן משפטי כ YMYL, ראשי תיבות של ״הכסף שלך או החיים שלך״. אלה נושאים שבהם מידע שגוי עלול לגרום נזק אמיתי. לכן בתחום המשפטי הרף לאמינות גבוה במיוחד.
בפועל זה אומר שגוגל מחפש אותות ברורים שמאחורי התוכן עומד עורך דין אמיתי:
- שם עורך הדין שכתב או אישר את התוכן, עם קישור לעמוד הפרופיל שלו.
- מספר רישיון, שנות ותק, תחומי התמחות.
- כתובת משרד פיזית ופרטי התקשרות מלאים.
- תוכן מדויק ומעודכן, עם התייחסות לחקיקה ולפסיקה רלוונטית.
עמוד לכל תחום, לא עמוד לכל הכול
הטעות הנפוצה ביותר באתרי משרדים: עמוד ״תחומי עיסוק״ אחד עם רשימה של חמישה עשר תחומים ושתי שורות על כל אחד. גוגל לא יכול לדרג עמוד כזה על אף אחד מהתחומים.
הגישה שעובדת: עמוד מלא לכל תחום מרכזי. עמוד על דיני עבודה צריך להסביר באילו מצבים פונים, מה התהליך, כמה זמן זה לוקח בדרך כלל, מה צריך להביא לפגישה הראשונה, ומה שאלות שהלקוחות שואלים. ומתחתיו, מאמרים שמרחיבים על מצבים ספציפיים: פיטורים בהריון, אי תשלום שעות נוספות, הלנת שכר.
תוכן שעונה על פחד
לקוחות משפטיים מחפשים מתוך חשש. הם רוצים לדעת אם יש להם בעיה, כמה היא חמורה, ומה הם צריכים לעשות עכשיו. התוכן שמצליח הכי טוב הוא זה שמרגיע ומכוון:
- תשובה ישירה. ״האם מותר לפטר עובדת בהריון?״ צריך לקבל תשובה ברורה בפסקה הראשונה, עם הסייגים.
- צעדים מעשיים. מה לעשות עכשיו, מה לא לעשות, אילו מסמכים לשמור.
- מתי לפנות לעורך דין. בלי להפחיד, אבל גם בלי להמעיט.
- מועדים. בהרבה תחומים יש מועדים קצרים להגשה. מידע כזה הוא בדיוק מה שאנשים מחפשים, ובדיוק מה שמנועי AI אוהבים לצטט.
כללי האתיקה
עורכי דין בישראל כפופים לכללי הפרסום של לשכת עורכי הדין. הכללים מגבילים, בין היתר, הבטחות לתוצאות ודרכים מסוימות להצגת המשרד. זה משפיע ישירות על הקידום: לא כל ניסוח שיווקי מותר, ולא כל טקטיקה שעובדת בתחומים אחרים מתאימה כאן.
לכן כל תוכן שאנחנו כותבים לאתר משפטי עובר בדיקה של עורך הדין לפני פרסום. זה גם מגן על המשרד, וגם משפר את התוכן, כי מי שמכיר את התחום מוסיף ניואנסים שאף כותב חיצוני לא היה יודע.
מקומי או ארצי?
משרד קטן בפתח תקווה לא צריך להתחרות על ״עורך דין תעבורה״ ברמה הארצית. הוא צריך להיות ראשון ב״עורך דין תעבורה פתח תקווה״, ולהופיע במפה כשמישהו מחפש בסביבה.
משרד שמתמחה בתחום נישתי, כמו דיני תעופה או קניין רוחני בתחום התרופות, יכול לפעול ברמה הארצית, כי הלקוחות שלו מוכנים לנסוע או לעבוד מרחוק.
היכן מנועי AI נכנסים לתמונה
אנשים שואלים את ChatGPT שאלות משפטיות כל הזמן. ״מה הזכויות שלי אם…״, ״האם כדאי לי לתבוע…״, ״איזה עורך דין מומלץ ל…״. כשהמודל עונה, הוא נשען על מקורות שהוא סומך עליהם.
משרד שמפרסם תוכן מקצועי, מוזכר באינדקסים משפטיים, מצוטט בכתבות ומחזיק ביקורות טובות, יופיע בתשובות האלה הרבה יותר מאשר משרד עם אתר יפה וריק.
שאלות נפוצות
האם מותר לעורך דין לפרסם ביקורות של לקוחות?
זה תלוי בכללי הפרסום ובאופן ההצגה. בדקו מול הכללים העדכניים של הלשכה או התייעצו לפני שמציגים המלצות באתר.
כמה זמן לוקח לקדם משרד עורכי דין?
בביטויים מקומיים ונישתיים, כמה חודשים. בביטויים כלליים ותחרותיים כמו ״עורך דין גירושין״, שנה ויותר.
מדוע לא מספיק לפרסם בגוגל אדס?
בתחום המשפטי, מחירי הקליק גבוהים מאוד, והתנועה נעצרת ברגע שהתקציב נגמר. קידום אורגני בונה נכס שממשיך להביא פניות.
משרד שנראה כמו מומחה, גם ברשת
ב eyalhazan.site אנחנו מלווים משרדי עורכי דין בבניית נוכחות אורגנית שמשקפת את המומחיות האמיתית שלהם, בגוגל ובמנועי AI, בהתאם לכללי האתיקה. נשמח להיפגש ולבחון את תחומי העיסוק שלכם.