כשאומרים ״מנועי חיפוש״, רוב האנשים שומעים ״גוגל״. וזה מובן, כי בישראל גוגל שולט ברוב הגדול של החיפושים. אבל אם תסתכלו על המסלול של לקוח טיפוסי היום, תגלו שהוא מחפש במקומות רבים. הוא שואל את ChatGPT, בודק ביקורות במפות, צופה בסרטון ביוטיוב, ולפעמים מחפש ישירות באמזון. כל אחד מאלה הוא מנוע חיפוש, ולכל אחד חוקים משלו.

Bing: המנוע שמשפיע יותר ממה שנראה

הנתח של Bing בישראל קטן, אז רוב העסקים מתעלמים ממנו. זו טעות, משתי סיבות.

הראשונה: Bing מותקן כברירת מחדל במחשבי Windows ובדפדפן Edge, ולכן קהל מבוגר יותר וקהל ארגוני משתמשים בו יותר ממה שנדמה.

השנייה, והחשובה יותר: האינדקס של Bing מזין כלים אחרים, ובהם Copilot של מיקרוסופט, ולפי דיווחים פומביים גם חלק מיכולות החיפוש של כלי AI נוספים. אתר שלא מאונדקס היטב ב Bing מפסיד חשיפה שם.

מה לעשות: לפתוח חשבון ב Bing Webmaster Tools, להגיש מפת אתר, ולבדוק שאין שגיאות סריקה. זה לוקח חצי שעה.

יוטיוב: מנוע החיפוש השני בגודלו

יוטיוב הוא מנוע חיפוש לכל דבר. אנשים מחפשים בו ״כיצד לתקן ברז״, ״סקירה של…״, ״מה לבדוק לפני שקונים…״. וגוגל מציג סרטוני יוטיוב בתוצאות שלו.

לעסקים שנותנים שירות, סרטונים קצרים שעונים על שאלות נפוצות יכולים להיות ערוץ חשיפה משמעותי. מה שקובע את הדירוג ביוטיוב:

• כותרת שתואמת את מה שאנשים מחפשים.
• תיאור מפורט עם מילות מפתח טבעיות.
• זמן צפייה. סרטון שאנשים צופים בו עד הסוף מדורג טוב יותר.
• כתוביות, שגם עוזרות ליוטיוב להבין את התוכן.

מפות: גוגל מפות, Waze ו Apple Maps

חיפוש במפה הוא חיפוש עם כוונה מיידית. מי שמחפש ״בית קפה״ במפה רוצה ללכת לשם עכשיו. מעבר לפרופיל העסק בגוגל, כדאי לוודא שהעסק מופיע נכון גם ב Apple Maps (דרך Apple Business Connect) וב Waze, שפופולרי מאוד בישראל.

הפרטים צריכים להיות זהים בכל מקום: שם, כתובת, טלפון, שעות. חוסר עקביות מבלבל גם את המנועים וגם את הלקוחות.

אמזון ואתרי מסחר

אם אתם מוכרים מוצרים, אמזון הוא מנוע חיפוש עם כוונת רכישה חזקה במיוחד. גם בישראל יש מנועים ייעודיים להשוואת מחירים שמשמשים קונים רבים. הקידום בפלטפורמות האלה מתבסס על כותרות מוצר, תיאורים, תמונות, ביקורות ומחיר.

מנועי AI

ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ו Copilot הם הדור החדש של מנועי החיפוש. במקום רשימת קישורים, הם נותנים תשובה. הדרך להופיע בהם, שנקראת GEO, נשענת על אותם יסודות של SEO טוב, עם דגש על בהירות, מבנה ואזכורים חיצוניים.

כיצד מתעדפים

אי אפשר להשקיע בכל המנועים באותה מידה. הנה דרך פשוטה לתעדף:

1. גוגל קודם. הוא עדיין מביא את רוב התנועה ומזין גם את סקירות ה AI שלו.
2. מפות, אם אתם עסק מקומי. זה המקום שבו מתקבלות החלטות מהירות.
3. Bing, כי זה זול. חצי שעה של הגדרה וזהו.
4. מנועי AI, כחלק מובנה מהאסטרטגיה ולא כתוספת.
5. יוטיוב, אם התחום שלכם מתאים להסבר ויזואלי.
6. אמזון ואתרי מסחר, אם אתם מוכרים מוצרים.

מדוע הגיוון מגן עליכם

עסק שכל התנועה שלו מגיעה ממקור אחד חשוף לכל שינוי באותו מקור. עדכון אלגוריתם בגוגל, שינוי בממשק, ירידה בקליקים בגלל סקירות AI. כשהנוכחות מפוזרת על כמה מנועים, כל שינוי כזה כואב פחות.

שאלות נפוצות

האם SEO לגוגל עובד גם ב Bing?

ברוב המקרים כן. העקרונות דומים, אבל Bing נותן משקל קצת יותר גבוה לאותות כמו התאמה מדויקת של מילות מפתח ורשתות חברתיות. ההבדלים לא מצדיקים אסטרטגיה נפרדת.

היכן מתחילים אם אין תקציב לכולם?

בגוגל ובפרופיל העסק. משם מוסיפים את Bing, שעולה כמעט כלום, ומשלבים עקרונות GEO בתוכן שכבר כותבים.

כיצד יודעים מאיזה מנוע מגיעה התנועה?

ב Google Analytics 4, בדוח מקורות התנועה. כדאי להגדיר קבוצת ערוצים נפרדת לכלי AI.

נוכחות בכל מקום שבו מחפשים אתכם

ב eyalhazan.site אנחנו בונים אסטרטגיה שמתחילה בגוגל אבל לא נעצרת שם. אם אתם רוצים לדעת באילו מנועים הלקוחות שלכם מחפשים, והיכן אתם חסרים, נשמח לבדוק את זה איתכם.