דמיינו חברה עם צוות שיווק של ארבעה אנשים, כותבת תוכן במשרה מלאה ומפתח אתרים בבית. היא לא צריכה מישהו שיכתוב לה מאמרים. היא צריכה מישהו שיגיד לצוות מה לכתוב, מדוע, ובאיזה סדר. זה בדיוק התפקיד של יועץ קידום אתרים. לא ידיים, אלא ראש.
יועץ מול חברת ביצוע
ההבדל בין המודלים פשוט:
- חברת ביצוע לוקחת אחריות על העבודה עצמה: כותבת, מתקנת, משיגה קישורים, מדווחת.
- יועץ מאבחן, בונה אסטרטגיה, מכוון את הצוות שלכם, ובודק שהעבודה נעשית נכון.
לפעמים יועץ גם מבצע חלק מהעבודה, בעיקר את החלקים המורכבים. אבל הערך המרכזי שלו הוא בשיקול הדעת ובניסיון.
מתי יועץ הוא הבחירה הנכונה
יש כמה מצבים שבהם יועץ עדיף על חברה:
- יש לכם צוות פנימי. כותבים, מפתחים, אנשי שיווק. הם צריכים הכוונה, לא תחליף.
- האתר שלכם מורכב. אתר גדול, מערכת מותאמת, הרבה צוותים שנוגעים בו. נדרש מישהו שמבין את התמונה הכוללת ועובד מול כולם.
- אתם לפני החלטה גדולה. מעבר פלטפורמה, אתר חדש, כניסה לשוק חדש. צריך מישהו שיבדוק את התוכנית לפני שמשקיעים.
- אתם עובדים עם חברת קידום ולא בטוחים שהיא עושה עבודה טובה. יועץ חיצוני יכול לבדוק, בלי אינטרס.
- קרתה ירידה חדה. אחרי עדכון של גוגל או מעבר אתר, צריך אבחון מהיר ומדויק.
מה עושה יועץ טוב
יועץ טוב משאיר אחריו ארגון שמבין יותר. בפועל הוא:
- מאבחן את האתר ואת השוק ומזהה את ההזדמנויות הגדולות.
- בונה אסטרטגיה מתועדפת: מה קודם, מה אחר כך, ומה לא עכשיו.
- כותב בריפים מפורטים לכותבים, עם מבנה, נושאים וכוונת חיפוש.
- מגדיר משימות טכניות למפתחים בשפה שהם מבינים.
- בודק את העבודה ונותן משוב.
- מלמד את הצוות, כך שעם הזמן הוא צריך פחות הכוונה.
היכן היועץ לא מספיק
אם אין לכם צוות פנימי, יועץ לבדו לא יקדם את האתר. תקבלו המלצות מצוינות, ואף אחד לא ייישם אותן. במקרה כזה צריך חברת ביצוע, או יועץ שמגיע עם צוות ביצוע.
גם בעסק קטן מאוד, עם בעלים שעושה הכול, ייעוץ קבוע הוא לפעמים לא היעיל ביותר. מה שכן יכול לעבוד: כמה פגישות ממוקדות שמלמדות את הבעלים את הבסיס, ובהמשך פגישה פעם ברבעון.
יועץ בעידן ה AI
היום, הרבה צוותים פנימיים משתמשים בכלי AI כדי לכתוב תוכן ולנתח נתונים. זה מגביר את הצורך ביועץ, לא מקטין אותו. מישהו צריך להגדיר מה לבקש מהכלים, לבדוק את התוצאה, ולוודא שהתוכן לא נהיה גנרי.
ובנוסף, יועץ עדכני צריך להבין גם את הנראות במנועי AI. כיצד ChatGPT ו Gemini בוחרים מקורות, ומה הצוות צריך לעשות כדי שהעסק יופיע בתשובות.
כיצד בוחרים יועץ
כמה דברים שכדאי לבדוק:
- ניסיון מעשי. יועץ שלא ביצע בעצמו לא יודע מה באמת עובד.
- יכולת הסבר. אם הוא לא מצליח להסביר לכם מדוע, הוא לא יצליח להסביר לצוות.
- ניסיון בתחום או במבנה דומה. אתר מסחר גדול שונה מאוד ממשרד עורכי דין.
- זמינות. יועץ שעונה אחרי שבועיים לא עוזר כשיש משבר.
שאלות נפוצות
כמה עולה יועץ קידום אתרים?
יועצים עובדים בדרך כלל לפי שעה, לפי פרויקט או בריטיינר חודשי מצומצם. העלות תלויה בניסיון ובהיקף.
האם יועץ יכול לעבוד עם חברת הקידום שלנו?
כן, וזה נפוץ. היועץ בודק את העבודה של החברה, מכוון אותה, ועוזר לכם להבין מה מקבלים.
מה ההבדל בין ייעוץ לבין בדיקה חד פעמית?
בדיקה חד פעמית נותנת תמונת מצב ורשימת המלצות. ייעוץ מתמשך מלווה את היישום, בודק את התוצאות ומתאים את התוכנית.
ייעוץ שמשאיר אתכם חזקים יותר
ב eyalhazan.site אנחנו מציעים ייעוץ לצוותים פנימיים, לצד ליווי מלא לעסקים שצריכים גם ביצוע. אם יש לכם צוות שצריך כיוון, נשמח להיות הראש האסטרטגי שמחבר את כולם.