״מנועי AI״ נשמע כמו קטגוריה אחת, אבל מאחורי השם הזה מסתתרים מוצרים שונים מאוד. כל אחד מהם מחפש מידע ממקור אחר, מציג הפניות בצורה אחרת, ומתייחס לאתרים קצת אחרת. מי שרוצה להופיע בהם צריך להכיר את ההבדלים.

הבסיס המשותף

לפני ההבדלים, מה שמשותף לכולם. כל מנוע AI מודרני עונה בשתי דרכים:

1. מהזיכרון. מה שהמודל למד בזמן האימון. כאן משפיעה הנוכחות ארוכת הטווח של המותג ברשת.
2. מחיפוש בזמן אמת. המנוע שולח שאילתה למנוע חיפוש, קורא כמה תוצאות, ומרכיב תשובה. כאן משפיע הדירוג שלכם במנוע החיפוש שהוא משתמש בו, ומידת הבהירות של התוכן.

רוב השאלות המסחריות (״מי מומלץ ל…״, ״כמה עולה…״) מפעילות חיפוש בזמן אמת. וזה החדשות הטובות: על החלק הזה אפשר להשפיע מהר יחסית.

ChatGPT

הצ׳אטבוט הפופולרי ביותר מבצע חיפוש ברשת כשהוא מזהה שהשאלה דורשת מידע עדכני, ומציג הפניות למקורות. מכיוון שהוא נשען בין השאר על תשתיות חיפוש חיצוניות, נראות טובה גם ב Bing, ולא רק בגוגל, יכולה לעזור.

מה לבדוק: האם האתר שלכם רשום ב Bing Webmaster Tools? האם הוא נסרק שם כמו שצריך? הרבה אתרים ישראליים מעולם לא בדקו את זה.

Google Gemini וסקירות AI

כאן הקשר לגוגל הכי ישיר. Gemini וסקירות ה AI בחיפוש נשענים על האינדקס של גוגל. כלומר, SEO טוב בגוגל הוא כמעט תנאי. עמוד שלא מדורג בגוגל יתקשה מאוד להופיע בסקירה.

מה שעוזר במיוחד: נתונים מובנים (Schema), פרופיל עסק מעודכן, ותוכן שעונה ישירות על שאלות.

Perplexity

Perplexity בנוי מלכתחילה כמנוע תשובות עם הפניות. הוא מציג את המקורות בצורה בולטת, ולכן קליקים ממנו לאתרים נפוצים יחסית. הוא נוטה להעדיף תוכן עדכני, עמודים עם מבנה ברור, ומקורות שנראים סמכותיים בתחום.

אם יש לכם מאמרים עם תאריך עדכון גלוי ונתונים מדויקים, יש לכם יתרון כאן.

Microsoft Copilot

Copilot משולב ב Bing, ב Windows וביישומי Office. הוא נשען על האינדקס של Bing. בשוק העסקי, שבו הרבה עובדים משתמשים ב Copilot מתוך העבודה היומיומית, הנראות שם יכולה להביא לקוחות B2B איכותיים.

Claude

Claude, המודל של Anthropic, יכול לחפש ברשת כשהיכולת הזו מופעלת, ומציג ציטוטים למקורות. גם כאן העקרונות זהים: תוכן ברור, עובדתי ומובנה, ומותג שמוזכר בעקביות במקורות אמינים.

מה עובד בכל המנועים

אחרי שמבינים את ההבדלים, מגלים שרשימת הפעולות המשותפת די קצרה:

• להיות נגישים לבוטים. ודאו שקובץ robots.txt לא חוסם בטעות את הסורקים של המנועים השונים, אלא אם בחרתם בזה במודע.
• להיות מדורגים גם בגוגל וגם ב Bing. שני האינדקסים מזינים את רוב המנועים.
• לכתוב לחילוץ. הגדרה ברורה בראש העמוד, שאלות כותרות, תשובות קצרות, רשימות.
• להיות מוזכרים. אתרי ביקורות, אינדקסים, כתבות, פורומים.
• להיות עקביים. אותו שם, אותו תיאור, אותם שירותים בכל מקום.

כיצד בודקים היכן אתם עומדים

הבדיקה הכי פשוטה: כתבו רשימה של עשר שאלות שלקוח שלכם היה שואל. הריצו אותן בכל אחד מהמנועים. רשמו מי מוזכר, ואילו מקורות מצוטטים. תוך שעה תקבלו תמונה ברורה של מי מוביל בתחום שלכם במנועי ה AI, ומה המקורות שהמנועים סומכים עליהם.

שאלות נפוצות

האם צריך אסטרטגיה נפרדת לכל מנוע?

ברוב המקרים לא. הבסיס זהה, וההבדלים נוגעים בעיקר לאינדקס שכל מנוע נשען עליו. מספיק לוודא נראות בגוגל וב Bing ולבנות תוכן ואזכורים איכותיים.

מדוע ChatGPT ממליץ על מתחרה ולא עליי?

בדרך כלל כי המתחרה מוזכר יותר ברשת, או שהאתר שלו מתאר את השירות בצורה ברורה יותר. בדקו אילו מקורות המנוע מצטט, ושם תמצאו את התשובה.

האם לחסום את הבוטים של AI?

אם המטרה שלכם היא חשיפה ולקוחות, חסימה מוציאה אתכם מהמשחק. יש מקרים של תוכן בתשלום שבהם חסימה הגיונית, אבל לעסק שנותן שירות זה כמעט תמיד פוגע.

להופיע בכל מקום שבו שואלים

ב eyalhazan.site אנחנו בודקים את הנראות שלכם בכל המנועים המרכזיים, ובונים תוכנית אחת שמשרתת את כולם. נשמח להריץ עבורכם את בדיקת עשר השאלות ולהראות לכם היכן אתם עומדים.